注意到在蘋(píng)果的應(yīng)用商店有什么不同嗎？一些變化已經(jīng)發(fā)生，你應(yīng)該知道的。這些更新，就在上個(gè)月蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)之前剛剛宣布，自App Store在2008年推出以來(lái)，它就像是科技巨頭們最大的肅清平臺(tái)。

這是一個(gè)急需的重構(gòu)?？紤]應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)在過(guò)去的兩年里如何得以發(fā)展。今天，作為一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員，你最大的挑戰(zhàn)之一是讓你的應(yīng)用程序被發(fā)現(xiàn)并且在已經(jīng)稱(chēng)應(yīng)用程序商店為其家園的200萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序中留住用戶(hù)。畢竟，大多數(shù)應(yīng)用程序甚至都無(wú)法保留得到一天。

但不要擔(dān)心。我們將為你分析這對(duì)你最重要的應(yīng)用程序商店更新，并提供給你一些建議。

每個(gè)人都可以訂閱

為打擊終端應(yīng)用程序，蘋(píng)果公司在今年秋季開(kāi)放其auto-renewable訂閱功能到所有應(yīng)用程序類(lèi)別。例如，游戲——代表最大的應(yīng)用程序商店類(lèi)別，將可以與其他像新聞和音樂(lè)一起加入訂閱名單。

直到現(xiàn)在，在A(yíng)pp Store銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)者從一個(gè)應(yīng)用程序獲得70%的收入，蘋(píng)果獲得剩下的部分。開(kāi)放訂閱提供給所有類(lèi)別的好處是決定采取訂閱費(fèi)用的品牌可能會(huì)在第二年看到更多的利潤(rùn)。現(xiàn)在，當(dāng)一個(gè)用戶(hù)第二年再次訂閱，你的收入將增加到訂閱價(jià)格的85%。

新訂閱模式對(duì)每個(gè)人都是開(kāi)放的。但是它適合你嗎？

計(jì)劃提供他們的應(yīng)用程序訂閱的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員需要雙倍的參與和保留努力狀態(tài)。單純的只是獲取用戶(hù)是不夠的。

隨著應(yīng)用程序商店更新，蘋(píng)果希望簡(jiǎn)化它的用戶(hù)界面，但是隨之而來(lái)的是它將給營(yíng)銷(xiāo)人員和開(kāi)發(fā)人員方面帶來(lái)更多的工作。例如，當(dāng)一個(gè)訂閱更新了，蘋(píng)果將提供一個(gè)通知給用戶(hù)作為提醒。更新將會(huì)以選擇性加入的方式。

這意味著將會(huì)有更大的訂閱應(yīng)用程序需求以創(chuàng)造持續(xù)的價(jià)值，以及定期更新功能和內(nèi)容來(lái)留住用戶(hù)。

承擔(dān)訂閱模式意味著它對(duì)你作為一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員是至關(guān)重要的，為你的應(yīng)用程序提出一個(gè)強(qiáng)有力的價(jià)值定位，反映服務(wù)和用戶(hù)的日常生活是很重要的。如果用戶(hù)支付你的應(yīng)用程序，他們會(huì)期望他們習(xí)慣于從像Spotify和Kindle訂閱應(yīng)用程序那樣的高度個(gè)性化和無(wú)縫體驗(yàn)。

所有應(yīng)用程序變成基于訂閱的能力是一個(gè)偉大的機(jī)會(huì)，采取必要的步驟來(lái)為改變做準(zhǔn)備是至關(guān)重要的。你必須研究是什么使其成為當(dāng)前一流的訂閱應(yīng)用程序，并確保在改變之前做好相應(yīng)的優(yōu)化。

引入付費(fèi)搜索廣告

說(shuō)到變化，應(yīng)用搜索和發(fā)現(xiàn)也做出了調(diào)整。蘋(píng)果已經(jīng)推出了一個(gè)更直觀(guān)的“特色”選項(xiàng)卡并帶回“類(lèi)別”選項(xiàng)卡。但首先，讓我們來(lái)談?wù)勛畲蟮膽?yīng)用程序商店更新之一：付費(fèi)搜索廣告。這項(xiàng)提供第一次被謠傳是在今年4月份。

通過(guò)引入搜索廣告（直到秋季前都處于測(cè)試階段），這將是確保你優(yōu)化App Store的更重要的內(nèi)容。由于蘋(píng)果發(fā)布了新的搜索算法，一定會(huì)有一個(gè)學(xué)習(xí)曲線(xiàn)以了解它的來(lái)龍去脈，而且移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員不想錯(cuò)過(guò)為他們的應(yīng)用程序吸引新用戶(hù)的機(jī)會(huì)。

雖然會(huì)花費(fèi)你的成本，投入出現(xiàn)在應(yīng)用程序搜索時(shí)的廣告將改善的可發(fā)現(xiàn)性和下載，因?yàn)橛脩?hù)正是在他們準(zhǔn)備采取行動(dòng)時(shí)就看到了它。

根據(jù)Phil Schiller——蘋(píng)果負(fù)責(zé)全球營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)副總裁所述，三分之二的應(yīng)用下載來(lái)自app Store搜索。

一旦你連接一個(gè)用戶(hù)，就會(huì)由你用堅(jiān)實(shí)的新員工培訓(xùn)流程和用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)留住他們。

更直觀(guān)的可發(fā)現(xiàn)性標(biāo)簽

現(xiàn)在讓我們回到更新，增強(qiáng)“特色”選項(xiàng)卡。現(xiàn)在已經(jīng)可用，并且包括像我們喜愛(ài)的新應(yīng)用這樣的集合，通過(guò)蘋(píng)果的App Store編輯策劃。

那么好處是什么？選擇的應(yīng)用程序不需要有很高的評(píng)級(jí)，還有非支付設(shè)置。

應(yīng)用程序如果是新的或最近一次有重大更新就可以被挑選為這部分。但是如果你的應(yīng)用程序反映了當(dāng)?shù)?、文化或季?jié)性的趨勢(shì)，也可以突出顯示。這個(gè)相關(guān)性的方法就是給你的應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的一個(gè)很棒的附加功能。注意重大事件（例如里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)），然后將其真正聯(lián)系到你的應(yīng)用上。

在“特色”選項(xiàng)卡中獲得放置，創(chuàng)建一個(gè)策略，包括目標(biāo)、相關(guān)性和有價(jià)值的內(nèi)容方面取得了較大突破，在修改的應(yīng)用程序商店給你的應(yīng)用程序額外的好處。

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