隨著原生應(yīng)用越來(lái)越多，絕大多數(shù)人獲取信息的方式從 PC 變成了手機(jī)，他們開(kāi)始在手機(jī)上瀏覽新聞、購(gòu)物、查找資訊，甚至是看電影或視頻直播。層出不窮的垂直應(yīng)用的出現(xiàn)，讓內(nèi)容和服務(wù)變得高度碎片化。作為曾經(jīng)無(wú)可置疑的流量入口，在 PC 時(shí)代風(fēng)光無(wú)限的瀏覽器也開(kāi)始逐漸被應(yīng)用、深度開(kāi)發(fā)的 HTML5 頁(yè)面甚至是微信訂閱號(hào)所取代。但一些值得玩味的數(shù)據(jù)表明，盡管人們獲取信息的載體發(fā)生了變化，但瀏覽器依然扮演著舉足輕重的角色。

移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商 Quest Mobile 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，如果按整體用戶規(guī)模和增長(zhǎng)率計(jì)算，手機(jī)應(yīng)用用戶規(guī)模排名前十的應(yīng)用分別為即時(shí)通訊、在線視頻、瀏覽器、在線音樂(lè)、綜合電商、綜合資訊、應(yīng)用商店、輸入法、地圖導(dǎo)航和安全服務(wù)。其中瀏覽器的滲透率已經(jīng)接近 100%，幾乎每一部智能手機(jī)里都會(huì)有一個(gè)瀏覽器，而且使用它的人還不少。QuestMobile 發(fā)布的《2016 年度 APP 用戶粘性百?gòu)?qiáng)榜》對(duì)用戶規(guī)模前 100 名的應(yīng)用人均月度使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了排名，榜單中 UC 瀏覽器、360 瀏覽器多少有些出乎意料的排在了快手、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等 App 的前面。

榜單呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)表明，用戶在手機(jī)瀏覽器上花掉的時(shí)間超過(guò)了很多視頻應(yīng)用——2016 年 12 月，UC 瀏覽器人均月度使用時(shí)長(zhǎng)為 610 分鐘，名列第四，360 手機(jī)瀏覽器為 351 分鐘，名列第十。而其他視頻類應(yīng)用方面，騰訊視頻 295 分鐘，樂(lè)視視頻 294 分鐘，愛(ài)奇藝視頻 274 分鐘。這種現(xiàn)象和一些慣常的認(rèn)知出現(xiàn)了分歧，比如人們會(huì)天然的認(rèn)為手機(jī)應(yīng)用會(huì)分割自己在瀏覽器上花費(fèi)的時(shí)間，但事實(shí)顯然并非如此。

一個(gè)很難背忽視的客觀現(xiàn)象是，如今的手機(jī)瀏覽器和每個(gè)人都熟悉 Chrome、Safari 和 Internet Explorer——這些具有地址欄、搜索功能和擁有“前進(jìn)”“后退”的按鈕的“傳統(tǒng)”瀏覽器都不一樣。在 PC 時(shí)代，這些瀏覽器只需要認(rèn)真做好一個(gè)工具的作用就能成為超級(jí)入口乃至靠廣告賺的盆滿缽滿——即便他們大多像報(bào)紙和電視一樣，只有單一的瀏覽功能，而沒(méi)有交互的發(fā)生。但手機(jī)和移動(dòng)應(yīng)用的出現(xiàn)改變了用戶獲取信息的方式， 手機(jī)瀏覽器開(kāi)始變成了整合內(nèi)容、搜索甚至服務(wù)的另一種應(yīng)用。

典型的例證是越來(lái)越多的手機(jī)瀏覽器開(kāi)始提供內(nèi)容分發(fā)，根據(jù) QuestMobile 2016 年度應(yīng)用活躍率百?gòu)?qiáng)榜，手機(jī)瀏覽器用戶活躍率前三名分別為 QQ 瀏覽器、UC 瀏覽器和 360 瀏覽器。以排名第一、月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到 2.5 億的 QQ 瀏覽器為例，他們將資訊、閱讀、游戲、視頻、微信熱文、生活服務(wù)等幾乎所有主流領(lǐng)域內(nèi)容進(jìn)行全部覆蓋，從而將自身打造成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚合平臺(tái)和內(nèi)容消費(fèi)的超級(jí)入口。360 瀏覽器同樣整合了新聞資訊、視頻、直播等內(nèi)容，甚至還有中國(guó)特色的搶票功能。而 UC 瀏覽器同樣趁勢(shì)做起了 UC 頭條。

當(dāng)用戶通過(guò)內(nèi)容進(jìn)入瀏覽器之后，他們就可以在里面做各種各樣的事情，比如打車、購(gòu)物甚至支付 ——比如百度，他們?cè)?2015 年將百度瀏覽器升級(jí)成為了手機(jī)百度。這標(biāo)志著百度瀏覽器也逐漸和工具類瀏覽器的身份說(shuō)再見(jiàn)。隨著 2015 年百度糯米 200 億殺入 O2O 市場(chǎng)，百度再把人工智能作為未來(lái)重要的發(fā)展機(jī)遇，手機(jī)百度也成為了百度新技術(shù)、新戰(zhàn)略的試驗(yàn)田。

當(dāng)瀏覽器從工具變成入口時(shí)，用戶的使用行為也被徹底改變。現(xiàn)在他們不怎么會(huì)在手機(jī)瀏覽器里輸入一個(gè)新聞網(wǎng)站的網(wǎng)址，再去瀏覽信息，因?yàn)闉g覽器本身就能提供用戶感興趣的內(nèi)容。同樣，媒體也開(kāi)始開(kāi)發(fā)和推廣自己的應(yīng)用，因?yàn)橛脩魹g覽他們網(wǎng)站的機(jī)會(huì)變得越來(lái)越少了，這一點(diǎn)在電商和視頻內(nèi)容領(lǐng)域里表現(xiàn)的同樣明顯。

和 PC 時(shí)代一樣，手機(jī)瀏覽器依舊是智能手機(jī)上不可分割的一部分，人們依然離不開(kāi)它，反而更喜歡他了。（來(lái)自: ）