北京時(shí)間1月26日消息，美國(guó)《財(cái)富》雜志撰文稱，在成功攬下中國(guó)智能手機(jī)銷量寶座后，華為開(kāi)始將目光著眼于歐洲市場(chǎng)。不過(guò)，要想真正將蘋果和三星挑落馬下，貴為世界第三大智能手機(jī)制造商的華為必須攻下兩家巨頭最后的堡壘美國(guó)市場(chǎng)，或者學(xué)會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)失靈的情況下不喪失前進(jìn)的方向。

文中稱，“作為諾基亞的故鄉(xiāng)，芬蘭曾是手機(jī)世界的中心，但隨著諾基亞的衰落，這里成了蘋果和三星的地盤。不過(guò)在過(guò)去的18個(gè)月里，華為卻異軍突起，上演了狂飆突進(jìn)的好戲。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，芬蘭市場(chǎng)華為手機(jī)銷量是蘋果的10倍，到了去年10月，其市占率成功超越三星，站上頂峰。”

在海外市場(chǎng)方面，歐洲一直是華為的主戰(zhàn)場(chǎng)。華為花了將近一年半的時(shí)間，通過(guò)大量的體育賽事贊助和付費(fèi)廣告，才打開(kāi)了華為在歐洲的知名度，讓運(yùn)營(yíng)商接受了華為的品牌。經(jīng)過(guò)近幾年的持續(xù)耕耘，歐洲市場(chǎng)已經(jīng)成為了華為的最大海外市場(chǎng)。

如今在全球市場(chǎng)，華為正一點(diǎn)點(diǎn)迫近蘋果。余承東在去年11月的Mate 9發(fā)布會(huì)上表示：“我們將通過(guò)不斷創(chuàng)新一步步超越蘋果。”隨后，在接受《財(cái)富》采訪時(shí)，余承東稱超越蘋果的目標(biāo)可能2018年就能實(shí)現(xiàn)。雖然聽(tīng)起來(lái)口氣很大，但這一目標(biāo)并非無(wú)法實(shí)現(xiàn)，去年第三季度，華為與蘋果的銷量差距已經(jīng)縮減到1200萬(wàn)臺(tái)。

要想縮小這一差距，華為就必須復(fù)制它在芬蘭的神話，但這可不容易。華為在歐洲能快速崛起靠的就是與運(yùn)營(yíng)商的良好關(guān)系，運(yùn)營(yíng)商使用它們的電信設(shè)備可以拿到華為手機(jī)的折扣，當(dāng)然會(huì)賣力推銷，但這一招如果放在美國(guó)可就不靈了。

在美國(guó)市場(chǎng)，華為還處于無(wú)人知曉的邊緣地位，其銷量甚至還不如廉價(jià)品牌Blu和主打性價(jià)比的一加。去年第三季度，華為在美國(guó)只賣出了15.3萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，而同一時(shí)段蘋果在美銷量達(dá)1200萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)華為也非常上心，2007年和2010年它們都嘗試通過(guò)收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商進(jìn)軍這一巨大市場(chǎng)，但白宮卻以危害國(guó)家安全為由兩次拒絕華為的收購(gòu)。2010年時(shí)，就連賣給Sprint Nextel網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的交易也被白宮叫停。

無(wú)法將電信設(shè)備賣到美國(guó)，華為也就無(wú)法復(fù)制攻占?xì)W洲市場(chǎng)時(shí)的那套組合拳。眼下，它們與美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商幾乎沒(méi)有任何交集，而在美國(guó)，運(yùn)營(yíng)商幾乎主導(dǎo)了手機(jī)市場(chǎng)的80%-90%，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商的支持，華為手機(jī)很難在美國(guó)進(jìn)入主流視野。

余承東表示：“過(guò)去5年華為的美國(guó)戰(zhàn)略出了問(wèn)題，我們用錯(cuò)了人。”最近，它們請(qǐng)來(lái)了經(jīng)驗(yàn)豐富的Verizon前高管米歇爾，在老東家工作時(shí)，他就是負(fù)責(zé)與手機(jī)制造商打交道的。不過(guò)，華為也表示，想與運(yùn)營(yíng)商達(dá)成協(xié)議至少要花一年時(shí)間，因此想在美國(guó)市場(chǎng)取得成功，沒(méi)有三年時(shí)間根本不可能。

雖然在美國(guó)遇到了瓶頸，但華為并未停下腳步。“我們想盡快超越蘋果，并在2021年坐上手機(jī)業(yè)界頭把交椅。”余承東在接受采訪時(shí)說(shuō)道。

在歐洲市場(chǎng)的成功讓華為看到了成為國(guó)際手機(jī)巨頭的希望，但未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)這一野心，要看他們在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)了。

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