2014年已過(guò)去半個(gè)月時(shí)間，或許對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，這一年收獲的只有年齡的增長(zhǎng)——尤其是宅男。但對(duì)于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，卻是里程碑式的一年——新機(jī)型層出不窮、國(guó)際巨頭節(jié)節(jié)敗退、國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)絕對(duì)上風(fēng)、營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)此起彼伏……整個(gè)市場(chǎng)顯得熱鬧異常。但就是這樣一個(gè)讓手機(jī)行業(yè)“high翻天”，最終卻交出一份讓人難堪的答卷。

1月13日，中國(guó)信息通信研究院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2014年全年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)累積出貨量為4.52億部，比2013年的5.79億部下降21.9%。其中，智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.89億部，同比下降8.2%，安卓手機(jī)出貨量達(dá)3.49億部，同比下降12.4%。無(wú)論是21.9%的整體下滑比例，還是安卓手機(jī)下滑12.4%的不及格成績(jī)，都在凸顯一個(gè)事實(shí)：手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)想象的那么美好，尤其是安卓手機(jī)陣營(yíng)已經(jīng)到達(dá)“分崩離析”的關(guān)口。

門(mén)檻降低，手機(jī)市場(chǎng)擁擠不堪

2014年，安卓手機(jī)市場(chǎng)并沒(méi)有像“專(zhuān)家”預(yù)測(cè)的那樣持續(xù)走高，原因是多方面的。最明顯的表現(xiàn)就是用戶(hù)增速放緩——截止2014年11月末，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已達(dá)12.8億戶(hù)，普及率達(dá)95%。如此高的市場(chǎng)保有量和普及率，再加上眾所周知的低利潤(rùn)，已經(jīng)在說(shuō)明國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)并不是一個(gè)最佳的投資領(lǐng)域。

但這依然沒(méi)能阻擋老牌手機(jī)廠商，以及眾多“門(mén)外漢”前赴后繼地殺向手機(jī)市場(chǎng)——畢竟這是搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件入口的最好時(shí)機(jī)，以及奠定接下來(lái)十?dāng)?shù)年領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的最優(yōu)途徑。不過(guò)歸根結(jié)底，在于安卓手機(jī)市場(chǎng)的入門(mén)門(mén)檻一路走低：模具的雷同降低制作成本、固定流水式作業(yè)減少投入、模塊化硬件降低拼裝難度、預(yù)售模式帶來(lái)金融成本降低……

于是我們看到，不管是初創(chuàng)企業(yè)，還是八竿子打不著的傳統(tǒng)企業(yè)——如“隆力奇”等，都在手機(jī)市場(chǎng)不斷發(fā)力。由此導(dǎo)致當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)擁擠不堪，數(shù)百個(gè)品牌、上千種機(jī)型同時(shí)廝殺，固然直接加速安卓手機(jī)的普及，卻也讓市場(chǎng)容量直接“破表”，進(jìn)而導(dǎo)致整體出貨量大幅下滑。

突發(fā)“密集恐懼癥”， 消費(fèi)者審美疲勞

更為嚴(yán)重的是，這數(shù)百個(gè)品牌、上千種機(jī)型同時(shí)在市場(chǎng)中出現(xiàn)，引發(fā)大眾消費(fèi)者集體突發(fā)“密集恐懼癥”。一方面面對(duì)浩瀚的“機(jī)海”不知如何選擇，一方面卻出現(xiàn)審美疲勞，太多的機(jī)型像是一個(gè)模子里刻出來(lái)的。

即使魅族、小米、華為、酷派等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)再轟轟烈烈，再鼓吹XX萬(wàn)預(yù)約量，再賣(mài)弄旗下機(jī)型的供不應(yīng)求，其實(shí)也難以掩蓋消費(fèi)者無(wú)所謂的心態(tài)。畢竟那么多性?xún)r(jià)比高的機(jī)型，不可能出一款就換一款——不是所有的用戶(hù)都是土豪，而且土豪一般會(huì)選擇iPhone或奢侈品手機(jī)。

此外，安卓系統(tǒng)雖然經(jīng)過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商深度定制，但總體上大同小異。長(zhǎng)久以來(lái)，消費(fèi)者早已產(chǎn)生疲倦感，早已經(jīng)沒(méi)有了換新機(jī)的喜悅。一旦電子產(chǎn)品不能帶給消費(fèi)者以新鮮感，反而成為尋常可見(jiàn)的日常消費(fèi)品，自然會(huì)降低換新幾率，處于“得過(guò)且過(guò)”狀態(tài)，銷(xiāo)量自然進(jìn)一步下探。

2015年尋求突破，新系統(tǒng)值得考慮

站在2015年之初，不妨讓我們對(duì)今年移動(dòng)智能設(shè)備進(jìn)行展望。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，可穿戴智能設(shè)備依然不會(huì)成為主菜，只能算“飯后甜點(diǎn)”而已，大面積普及還得兩三年的時(shí)間。平板自然不用多說(shuō)，再度大幅下滑已成定局。而國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)在2015年依然是“爭(zhēng)奇斗艷”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率，但出貨量下滑趨勢(shì)不可避免。如何尋求突破，將成為還能在2015年存活下來(lái)的手機(jī)廠商首要考慮的問(wèn)題。

基于安卓手機(jī)陣營(yíng)開(kāi)始逐漸“瓦解”，放下偏見(jiàn)，主動(dòng)尋求挑戰(zhàn)和突破，選擇新系統(tǒng)或許值得廠商。Windows Phone系統(tǒng)、Ubuntu系統(tǒng)、Firefox系統(tǒng)乃至Tizen系統(tǒng)等，都可以成為后備之選。畢竟從大環(huán)境來(lái)看，單一路線只會(huì)逐漸走向滅亡，多元化選擇以及兵行險(xiǎn)招才有望殺出重圍——尤其是對(duì)中小手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)。

【 康斯坦丁/文】

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